Netflixova borba protiv dijeljenja lozinki je počela: Sve što trebate znati


Netflix je prošle sedmice pokrenuo nove naknade u četiri zemlje, a uskoro će biti uvedene u još neke.

Kraj besplatnog dijeljenja lozinki za Netflix je započeo: Prošle sedmice usluga streaminga pokrenula je sistem koji naplaćuje naknade za “dodatne članove” kada ljudi izvan jednog domaćinstva koriste isto članstvo. Sistem je pokrenut u Kanadi, Novom Zelandu, Portugalu i Španjolskoj, a uskoro će biti dostupan i u drugim zemljama, uključujući SAD.

Netflix je godinama bio relativno opušten u vezi s dijeljenjem lozinki. Jednom su na Twitteru objavili “ljubav je dijeljenje lozinke”, a osnivač Reed Hastings je 2016. godine izjavio da voli kada ljudi dijele Netflix. No, prošle godine, Netflix je počeo testirati načine “monetizacije dijeljenja računa” nakon što je zabilježio najveći pad broja pretplatnika u posljednjih deset godina. Osim naknada za dijeljenje lozinki, Netflix je također lansirao jeftinije pretplate podržane oglašavanjem, nadajući se da će privući više ljudi da plaćaju Netflix sa nižim cijenama.

Dominacija Netflix-a u streaming videu, ne spominjući godine nezaustavnog rasta broja pretplatnika, natjerala je gotovo sve velike medijske kompanije Hollywooda da ulože milijarde dolara u vlastite operacije streaminga. Ovaj takozvani rat streaminga donio je val novih usluga, uključujući Disney Plus, HBO Max, Peacock, Paramount Plus i Apple TV Plus. Ovaj val mogućnosti streaminga komplicira koliko usluga morate koristiti (i često plaćati) da biste gledali svoje omiljene emisije i filmove na mreži.

Sada, pod pritiskom sve jače konkurencije, Netflix provodi strategije koje je godinama odbijao, uključujući borbu protiv dijeljenja računa.

Koliko košta dijeljenje lozinki?

Kompanija nije još navela cijene za ove nove naknade u SAD-u, ali naša najbolja pretpostavka je da će dodatni članovi koštati oko 7,50 dolara mjesečno.

Cijene do sada variraju po zemljama, ali u posljednjim zemljama na koje su se primijenile naknade traže se veće cijene nego što je bilo tokom prvih testova – tj. naknade su postajale skuplje tokom službenog pokretanja Netflix-a.

U Čileu, Kostariki i Peruu, gdje su se naknade prvo testirale od prošle godine, prosječna cijena za dodatni član subračuna bila je cijena od oko 25% troška Standardnog plana u svakoj zemlji, u prosjeku. To znači da bi ako Netflix nastavi s tom praksom, svaki dodatni član subračuna u SAD-u koštao između otprilike 3,50 i 4 dolara mjesečno.

No prošle sedmice, Netflix je pokrenuo naknade u prvom valu zemalja kao dio svojeg službenog globalnog pokretanja dijeljenja računa. U ovim zemljama – Kanadi, Novom Zelandu, Portugalu i Španjolskoj – cijene za dodatne članove značajno su više, ponekad dvostruko. Prosječna cijena za dodatne članove u ovim zemljama prvog vala iznosila je 43% cijene Standardnog plana u svakoj zemlji.

Kanada, koja je tržište koje je najbliže povezano sa SAD-om, plaća najviše: Svaki dodatni član košta gotovo pola cijene Standardnog plana.

Ako Netflix primijeni kanadsku praksu na SAD, tada bi svaki dodatni član subračuna koštao oko 7,50 dolara.

(U usporedbi, najjeftiniji Netflix u SAD-u – Osnovni s oglasima – košta 7 dolara mjesečno. A u zemljama u kojima je dostupan Osnovni plan s oglasima i gdje se tek uvelo dijeljenje računa, odnos cijena je dosljedan: Cijena za dodatne članove je malo viša nego što biste platili za gledanje Netflix-a s reklamama putem Osnovnog plana s oglasima.)

Ko plaća naknadu za dijeljenje lozinki?

Dodatni članovi imaju vlastiti račun i lozinku, ali njihovo “mjesto” za dodatnog člana plaća vlasnik računa koji ih je pozvao da se pridruže postojećem članstvu.

Budući da model stvara zasebne podatke za prijavu, to više nije dijeljenje lozinki. (Netflix koristi izraz “plaćeno dijeljenje računa”.) No glavni vlasnik računa bit će osoba koja plaća i za redovnu pretplatu i za novi subračun.


What's Your Reaction?

LOVE
0
LOVE
OMG
0
OMG
HAHA
0
HAHA
COOL
0
COOL